2025年五一假期，温泉旅游成为文旅市场的核心增长点之一。依托温泉资源与多元业态融合，各地通过场景创新、区域联动、文化赋能等方式，成功激活消费潜力，推动文旅经济高质量发展。

本文从市场表现、消费趋势、创新模式等角度，结合典型案例分析温泉经济的爆发逻辑与未来方向。

一、市场表现：温泉旅游成假日经济“流量担当”

1. 客流与收入双增长

五一期间，多地温泉景区迎来客流高峰。例如，湖南宁乡灰汤金太阳温泉景区首日即实现满房，前两日接待游客量同比增长120%，亲子家庭占比超65%。辽宁本溪县依托“温泉+冰雪”模式，2024年冬季游客量较2023年增长近七成，五一期间延续了这一热度。甘肃清水县温泉村通过丁香文化活动吸引游客持续打卡，乡村市集、篝火晚会等活动单日接待量显著攀升。

2. 区域联动效应显著

多地通过联票模式整合资源，扩大消费半径。金太阳温泉与长沙方特、炭河古城推出“温泉+主题乐园”套餐，带动联票预订量占比达50%，延长游客停留时间并促进二次消费。辽宁则通过“温泉+冰雪+民俗”组合，将季节性资源转化为全年性吸引力。

二、消费趋势：多元化需求驱动业态创新

1. 亲子游与轻度假主导市场

家庭客群成为核心消费群体。清水县温泉村打造童趣训练营、沙滩游乐区，金太阳推出温泉逆漂、亲子抓鸡赛等项目，通过互动性强、全龄友好的设施满足家庭需求。此外，研学游兴起，如清水县设立青少年劳动教育实践基地，结合农事体验吸引亲子游客。

2. 年轻客群追求新奇体验

年轻游客更青睐场景化、沉浸式项目。辽宁宝地温泉小镇推出“苞米地里泡温泉”“温泉动感单车”等创意项目，湖南金太阳的逆漂项目以魔幻场景设计成为“尖叫制造机”，日均体验人次超500。夜经济同样受追捧，清水县篝火晚会、围炉煮茶等夜场活动延长消费时段，提升客单价。

3. 文化赋能提升消费黏性

非遗与民俗融入温泉旅游，增强文化体验感。清水县展示省级非遗“清水剪纸”，辽宁汤岗子温泉打造博物馆与文创产品，游客既可泡汤也能了解温泉历史。此类融合不仅吸引文化爱好者，也推动传统技艺的活态传承。

三、创新模式：“温泉+”产业链拓展与价值升级

1. “温泉+产业”融合模式

温泉+农业：辽宁胡堡村村民依托景区销售土特产，实现家门口增收；湖南金太阳联动周边农场推出“以蔬换书”活动，促进农旅融合。

温泉+康养：鞍山汤岗子温泉结合中医理疗，打造热矿泥疗愈项目；宝地温泉小镇建设康养公寓、中医医院，形成康养旅居闭环。

温泉+体育：辽宁推出温泉动感单车、湖南金太阳开发海浪池与滑梯设施，满足运动休闲需求。

2. 数字化营销与性价比策略

鞍山通过邀请网络达人推广、OTA平台合作扩大影响力；腾鳌镇御泉山庄以18元本地优惠票、百元全包价吸引大众消费，实现工作日客流爆满。价格亲民与体验升级的双重策略，有效覆盖不同消费层级。

四、挑战与未来方向

1. 开发同质化与季节性问题

部分景区依赖单一泡池或季节限定项目（如冰雪），导致淡季客流下滑。需借鉴辽宁“四季全域游”经验，开发室内温泉、文化节庆等全年性产品。

2. 可持续发展与配套完善

鞍山部分高端温泉因定价过高陷入经营困境，提示需平衡亲民性与品质化。此外，交通、住宿等配套需同步升级，避免“虹吸效应”下的区域失衡。

3.未来趋势：IP化与生态联动

温泉旅游可向IP化发展，如清水县以“丁香文化”塑造品牌；区域联动可深化至跨省合作，如湖南“长株潭”温泉旅游圈构建，进一步释放规模效应。

结语

2025年五一假期温泉文旅市场的火爆，折射出消费升级背景下“温泉经济”的强劲韧性。通过业态创新、文化赋能与区域协同，温泉从单一资源转化为复合型文旅载体，成为乡村振兴与产业升级的重要引擎。未来，如何进一步挖掘文化内涵、优化服务链条，将是温泉经济持续“升温”的关键。